万达酒店与京东联合推出首家IP酒店,消费者可边住边购物
发布时间:2021-01-02 10:21:07

  新京报讯(记者 曲筱艺) 8月18日,万达酒店及度假村与京东联合打造的首家IP酒店——宁波万达美华酒店|京东京造在宁波开业。据介绍,这家酒店是万达酒店与电商平台品牌展开的全新合作,也是万达酒店寻求新经营模式的尝试。万达商管集团首席副总裁兼万达酒店及度假村总裁宁奇峰表示,此次合作不仅涉及京东电商平台与万达酒店在线下的全场景营销,更为双方在市场布局、产品设计、空间打造、线上营销、供应链管理和会员体系等全方位深度探索奠定了基础。

  万达酒店与京东联合推出首家IP酒店,消费者可边住边购物 (图1)

  新京报记者在宁波万达美华酒店|京东京造看到,酒店大堂设计具有浓郁的朋克风格,开业当天很多年轻人前来打卡拍照。除了咖啡吧,还设有京东京造展陈区域,即京东京造IP概念店,陈列了200多种产品。万达酒店及度假村高级副总裁陈勐超介绍,该酒店把传统酒店大堂改造为“都市会客厅”,空间功能更为多元化,除了购物、社交、共享办公等,还可迅速转化为时尚秀场、艺术作品展览空间等。另外,酒店结合多款京东京造产品,打造出40间京东京造主题客房,房间里摆放电动牙刷、吹风机、美容仪、香薰夜灯、颈椎按摩仪等,住客可以免费试用,也可扫码下单。双方还在该酒店推出第一款联名产品WanVita|京东京造联名咖啡随手杯。

  万达酒店与京东联合推出首家IP酒店,消费者可边住边购物 (图2)

  业内人士表示,当前酒店行业大趋势已从早期追逐做增量市场,进入到深挖存量市场价值空间的新阶段,而跨界合作也成为未来酒店业发展的大趋势。近年来,宜家、无印良品、网易严选等零售业或者在线电商也屡屡涉足酒店领域,酒店也在探索各种新零售渠道。陈勐超表示,万达酒店及度假村与京东的战略合作,不仅是电商尝试酒店场景营销,双方还将通过IP概念店这个载体收集线上和线下消费者反馈,分析旅居和出行购买行为数据,满足和提升多元用户的需要和体验,共推服务新业态加速升级。

  不难看出,万达酒店与京东的合作在逐步深入。去年,万达酒店和京东首次战略合作,打通双方会员体系,并与京东京造合作推出“万达酒店京东京造IP商城”和“万悦会积分商城”,万达酒店会员可积分兑换京东京造的产品。随着IP酒店的开业,客人可在体验产品的同时,即刻于线上商城购买京东京造产品。

  新京报记者 曲筱艺

  编辑 李铮 校对 危卓

  图片 万达酒店供图