快乐12:不转发就移出群聊,保利地产强制媒体转发朋友圈到底是怎么回事?
发布时间:2021-01-02 10:21:10

  首先,我们看到这件事是保利地产的一个做法,保利地产作为中国非常有名的房地产企业,曾经长期是央企,房地产业的第1名。可谓是央企中房地产的典型代表,而在营销上面保利地产向来相当激进,其采用的手法都是非常标准的市场化手法,而且保利地产的很多营销策划都被成为微博热搜这些微博热搜话题,可见保利地产在营销上面的先进程度,所以很多人都在怀疑这一轮操作到底是干什么,难不成保利地产又要搞大规模营销了,通过这一轮操作来炒作自己?

  快乐12:不转发就移出群聊,保利地产强制媒体转发朋友圈到底是怎么回事?(图1)

  其次,我们要看到的是保利地产的这一轮操作,如果即使是从营销的角度来看,似乎都并不是一件很好的事情,我们看到保利地产的北京分公司负责人在群里面疯狂的使用微信的新功能来提醒各大媒体转发自己的营销内容,如果不转发就通过各种手段甚至威胁说将其直接赶出群聊。这种对媒体一点都不友好的做法,即使是用一种营销的了角度来理解,似乎都是问题,毕竟对于企业来说,特别房地产企业来说,媒体实际上是帮助房地产进行宣传推广的一个重要手段,一般情况下,房地产企业在媒体中发个红包,希望大家帮忙转转内容都是很正常的现象,但是这种一般都是大家自愿的行为,如果要求强制转发,这就让人觉得非常奇怪了,而且对于企业来说。让媒体这样强制转发自己的营销活动,实际上让人感觉有一些摸不着头脑,毕竟对于媒体来说进行新闻报道才是他们的专业,转发只不过是顺手帮个忙而已。大家关系不错,帮个忙也很正常,但是这样通过强制的形式进行转发,无疑是一种非常愚蠢的做法。

  快乐12:不转发就移出群聊,保利地产强制媒体转发朋友圈到底是怎么回事?(图2)

  第三,我们再来看保利的北京部分,好像这些年来的发展也一直并不太好,可以说如果这是保利北京的一种常规做法的话,无疑会让人觉得非常疑惑。不过再结合一下保利地产最近的一些业绩表现,在北京市场,保利发展近几年的表现并不太好。近几年保利快乐12在北京与其他头部房企的表现还是存在一定差距。据克而瑞榜单显示,2018年保利在北京市场的权益销售额仅为54.8亿元,排名第12位,2019年虽然销售额有所提升,达到91.2亿元,但排名仍位居第12。这两年连续位居北京市场第一位的是另一家央企中海地产,权益销售额分别达到170亿元和290.9亿元。所以,我们也不排除保利地产会通过这种莫名其妙的过激行为来吸引大家关注,从而博眼球。

  只是这样的操作太过拙劣,真的是一家大型房地产企业该有的操作吗?返回搜狐,查看更多